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        当“58岁萝莉音大妈”成为斗鱼一姐

        2019-08-01 11:28 作者:雷火大佬 来源:雷火电竞 编辑:雷火游戏

             出事后的第二天,斗鱼主播“乔碧萝殿下”(下简称:乔碧萝)开播了。没有开摄像头。
         
          开播之前,乔碧萝在斗鱼的热搜榜上呆了一整天,关注从几万涨到了四十万,因此她开播的消息很快在各个社群传开了,看热闹的人群蜂拥而至。
           


        直播间的热度轻松破百万,一度超过了晚间档霸主旭旭宝宝和PDD。十多位皇帝,上万名贵族齐聚的盛况也是难得一见。
         
          乔碧萝俨然就是新的“斗鱼一姐”啊。
         
          乔碧萝的知名度可不只限于直播平台内部,微博、QQ推送、知乎上都是关于她的讨论。
         
          尤其是知乎,有用户说自己混了这么久知乎,还没见能达到6亿热度的话题。
         
           

        鱼吧里也都是带哥们在玩梗,这些或玩笑戏谑或人身攻击的话语,都直指捧红了乔碧萝的骚操作。



        01 一场闹剧
         
          7月26日,斗鱼的随机PK活动选中了乔碧萝和另一位女主播连麦。
         
          不知为何,每天用二次动漫图挡住脸的乔碧萝,竟然无遮挡素颜出镜。要知道当天的直播里,她还放出了“十万订阅才能露脸”的豪言。


        关键在于,乔碧萝的真容对观众来说冲击太大,对比平时细腻温柔的萝莉声线,她的外貌过于不修边幅了,被网友戏称为“大妈”。
         
          连麦的前十分钟,对面的女主播一直在暗示乔碧萝忘记挡脸了,乔碧萝则还在解释的自己“本来是个颜值主播”。

         
        如此反差之下,弹幕节奏爆炸了,乔碧萝也开始胡言乱语,说什么自己58岁,有孩子。等到乔碧萝下播,黑屏的直播间已经沦为了“尊老爱幼现场”。



        下播后,乔碧萝才不依不饶地解释,今天上镜的不是她本人的样子,甚至指责对方女主播故意下套让她出丑。



        但另一边她又在转发自己登上斗鱼热搜的截图,感谢观众抬爱。




        这时她还没有料到,这场“连麦事故”会上升成全网狂欢。
         
          隔天,一些微博营销号将这段视频向全网铺开,随后官媒跟进,“萝莉音女主播变大妈”顺势变成了社会新闻。
         
          慕名来看乔碧萝的观众越来越多,一起来的还有不知疲倦的弹幕机器人和确实被惹怒的吃瓜群众。
         
          乔碧萝的态度也发生了变化,面对铺天盖地的指责和嘲笑,她不再骂骂咧咧,昨天播到一半甚至失控哭诉起来:
         
          “黑公关和水军为什么要这么对我?”
         
        02 是谁在炒作
          在大多数对乔碧萝的报道中,都出现了“BUG”,“意外”,“主播毫不知情”的字眼,好像是天赐了一条揭露直播乱象的搞笑新闻。
         
          但如果你对直播圈熟悉,仔细观察事情的前因后果,就会发现这大概率是一起有意为之的炒作。



        起初有人怀疑乔碧萝是在帮连麦的主播炒热度,因为事件后,对面的女主播也涨粉了。但随后那位女主播删除了当天的录像,并在直播中表示不认识对方,再也不提此事。
         
          也有人觉得是斗鱼在幕后做推手。



        作为一家刚刚上市的企业,斗鱼有炒作的动机,但应该不会用这么傻的方式。为了强行捧一个名不见经传的主播,加重公众对直播行业的不信任,显然不是什么高明的决定。
         
          今年早上,澎湃新闻就发表了《女主播“变脸”,撕掉了网络软色情的遮羞布》的社论,全篇都持批判态度。更何况,最近直播环境监管再次收紧,未成年人已经被禁播。



        那么是谁在炒作?或许答案和问题是一体的。
         
          在上面提到的“乔碧萝哭诉”直播里,她主动承认,所谓的“BUG露脸”只是一次推广行为。
         
          她和经纪公司共同策划了这次露脸直播,为的是走“类似《十万个冷笑话》中的哪吒”的路线。



        “直播就是生意,我们就是商人,本来就想赚点流量做个IP...你们也知道直播需要人设,那么我们想58岁萝莉音是一个人设,她长得好不好看有那么重要吗?”
         
          乔碧萝说自己加上经纪公司只有三个人(确实是个查不到的小公会),本意只想吸波流量试效果,没想到会被黑公关借题发挥,导致“现在很多人举报,恨不得我们直播间被封”。
         
          露脸直播后,乔碧萝在QQ群发布了卖号信息,并开始兜售直播间广告位。



        她的经纪人也在QQ空间不停刷新热搜成绩,来吸引金主买单。



        浏览乔碧萝的微博会发现,她一直在蹭话题。
         
          她在虎牙也发过视频,拥有名下的直播间,多平台撒网。



        有人找出了6月底(乔碧萝殿下的斗鱼首播在7月2日)乔碧萝经纪人的动态,预告了会做一个叫乔碧萝的新IP,还号召亲友改名。
         
          从招募需求看,这个“乔碧萝”甚至可以是男的。


         

         
        恐怕连斗鱼自己都不会想到,一个只有三个人的小工作室竟然靠扮丑,硬生生捧出了一位“斗鱼一姐”。
         
        03 乔碧萝殿下做错了什么
         
          纵观最近几次直播,乔碧萝总是在强调自己什么都没做错,只是想用营销手段造个IP,不明白为什么会遭到网友的记恨,乃至黑公关的攻击。
         
          乔碧萝真的是无辜的那个人,网络暴力的受害者吗?
         
          首当其冲不同意的绝对是乔碧萝原来的粉丝。本来直播间打赏榜第一的用户直接注销了账号,“榜一走得很匆忙,买的站票”,榜七也在鱼吧诉苦。



        另外,乔碧萝在社交媒体上发的照片,均是盗取他人。她的解释是,从来没说过发的照片是自己,所以不算欺骗感情,明眼人都能看出来这是狡辩。





        当然你可以说,给乔碧萝刷钱的是一个愿打一个愿挨,愿意相信她是美女的也是自讨没趣。
         
          但就她目前的言行来说,错的也很明显:一方面想用猎奇的手段,迎合大众“审丑”的需求,反过来却不想接受局势失控带来的后果。
         
          不温不火的时候说“给十万见个面”,被追着骂了就装可怜“我只想好好直播”。
         
          既然认为直播就是生意,做生意还有“投资有风险”的预期,怎么到了造人设的时候就成了纯粹的受害者了呢。
         
          再说了,直播真的能简单的等同为生意吗?
         
          的确直播和游戏、音乐一样,都有着娱乐商品的第一属性,但他们让人喜爱的原因往往和商业、营销行为无关,而是它的表达方式、内容、内涵。
         
          还记得直播刚流行那会儿,在讨论“为什么直播能火”时,人们经常会提到,直播给我们带来的真实感,让我们看到了不一样的玩法、不一样的生活,和主播产生了充分的共情。



        但随着直播平台的发展,经纪公司的入驻,刻意为之的虚假感愈发浓重(比如乔碧萝事件涉及两重造假,主播形象+炒作缘由,如果算上大妈人设也是假的,那就是三重)。
         
          如果最终直播平台成为营销场所,呈现的内容都是人设,主播的价值完全由礼物量决定,那么观众每天最多看到的就是,主播啥也不干站在屏幕前,“感谢XX的火箭”,“兄弟们,我们冲,今天要刷到第一”,“来抽个奖,给0.1就有机会中3万嗷”。



        并不是说直播平台和主播不能逐利,但忽略优质内容的重要性,仅把造出来的部分作为核心竞争力,就会陷入恶性循环:
         
          真实的新主播吸粉→被收编后开始懈怠本身的内容→疯狂抽奖打榜引战→老粉丝觉得变味脱粉→失去原生粉丝后变成平台工具人。
         
          而在乔碧萝事件中的经纪公司,是在为了赚钱去“造”一个假主播,出发点和直播自下而上的受欢迎逻辑是完全背离的。
         
          反应到舆论层面就是越来越多的“这种人都能火起来,真是悲哀”,更别提什么宣传正能量、反击饭圈入侵了。



        讽刺之处在于,斗鱼的直播观众——孕育出狗粉丝的这片土壤,是在网络上和蔡徐坤为代表的饭圈文化最势不两立的群体。
         
          但到头来,蔡徐坤粉丝为刷专辑销量投入的钱,与他们在直播平台操盘下的PK活动里砸进的钱,并没有什么本质不同。不都是建立在虚假、空洞内容上的数据吗?



        更可怕的是,乔碧萝殿下的爆火,即便对其本人和斗鱼造成了一定的负面影响,但在经纪公司同行眼里却是完美的推广范例,说不定已经有人在计划效仿了。
         
          当“58岁萝莉音大妈”成为斗鱼一姐,直播还剩下多少真实?

         


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